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北京王府井小吃街，老字號商鋪林立。光明圖片/視覺中國

中華老字號“王麻子”。光明圖片/視覺中國

江蘇如皋市版權(quán)局聯(lián)合市場監(jiān)督等部門，圍繞商標權(quán)、專利權(quán)等開展“知識產(chǎn)權(quán)進校園”宣傳教育活動。新華社發(fā)

在第四屆中國國際消費品博覽會上，國貨特色潮品展區(qū)展出各地國貨潮品、老字號及“中國智造”品牌。新華社發(fā)

上海南京路，游客熙熙攘攘。光明圖片/視覺中國

【法眼觀】

“法院的公正判決還了誠信經(jīng)營企業(yè)一個公道，也維護了我們多年的商譽?！蹦玫脚袥Q書，江蘇南京某公司負責人難掩激動。

日前，被稱為“受讓人惡意搶注商標‘第一案’”的某貝駕考商標不正當競爭糾紛案二審落槌，陜西省高級人民法院判決上訴人停止使用含“某貝”字樣標識的不正當競爭行為，發(fā)表聲明消除不良影響，連帶賠償南京某公司損失20萬元。

商標是企業(yè)品牌形象的重要組成部分，是無形資產(chǎn)和重要的知識產(chǎn)權(quán)。近年來，我國商標品牌建設取得顯著成效，商標申請注冊質(zhì)量不斷提高，品牌影響力不斷增強。截至2023年底，我國有效商標注冊量為4614.6萬件。

但同時，“傍名牌”“搭便車”“囤商標”等商標惡意注冊行為時有發(fā)生，從北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”商標被惡意搶注，到“火神山”“雷神山”等地名被搶注商標……惡意搶注商標現(xiàn)象頻頻進入公眾視野，引發(fā)廣泛關(guān)注，不僅嚴重損害權(quán)利人合法利益，也擾亂了我國商標注冊管理秩序和市場競爭秩序。如何管好商標注冊秩序“紅綠燈”，保障企業(yè)及個人合法權(quán)益不被侵害？記者就此進行了采訪。

1、知名商標不容非法“搭便車”

搶注“王麻子”商標后被裁定無效，某公司提起行政訴訟被駁回。近日，北京知識產(chǎn)權(quán)法院通報了一起商標訴訟案——百年老字號“王麻子”商標訴訟案。法院認為，某公司搶注“王麻子1651”商標，侵犯了百年老字號“王麻子”的商標權(quán)。

談到“菜刀”等刀具，就不得不提“王麻子”?！巴趼樽印逼放剖紕?chuàng)于1651年，其傳統(tǒng)鍛制技藝已被國務院列入國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，2011年被認定為中華老字號。由于具有百年技藝積淀，“王麻子”廚刀有著廣泛的市場基礎(chǔ)與商業(yè)價值。

但是，某公司卻搶注了“王麻子1651”的商標，注冊種類是紙和切紙刀，而“1651”正是老字號“王麻子”創(chuàng)立的公歷年份。老字號“王麻子”遂向國家知識產(chǎn)權(quán)局提出無效請求。國家知識產(chǎn)權(quán)局裁定“王麻子1651”商標無效，“王麻子1651”商標所有權(quán)人認為該裁定侵犯其合法權(quán)益，向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟。

北京知識產(chǎn)權(quán)法院經(jīng)調(diào)查，“王麻子1651”的商標侵犯了老字號“王麻子”的商標權(quán)，認可國家知識產(chǎn)權(quán)局的廢除行為，遂判決駁回“王麻子1651”商標所有權(quán)人的訴訟請求。該案主審法官李輝表示，在日常生活中，從商品用途來看，切紙刀與菜刀、剪刀具有一定的交叉性，從消費渠道來看，彼此也有高度重合。中華老字號“王麻子”經(jīng)宣傳和使用已經(jīng)具有了較高的知名度，如果其他主體再申請注冊商標，有義務避讓。

近年來，搶注商標“搭便車”“蹭熱點”等現(xiàn)象時有發(fā)生，不法行為人通過將公共資源、社會熱點、突發(fā)事件中的特有詞、名人姓名，以及他人在先知名品牌等具有較高公眾關(guān)注度的標志搶注為商標，意圖利用其所具有的“流量”及附加商業(yè)價值，變現(xiàn)為不正當商業(yè)利益。

今年全國知識產(chǎn)權(quán)宣傳周，最高人民法院民三庭庭長林廣海在接受采訪時表示，要準確適用商標法和反不正當競爭法，加大對惡意搶注他人商標、申請注冊商標損害他人在先權(quán)利、攀附他人企業(yè)名稱等行為的打擊力度，規(guī)范商標注冊秩序和市場競爭行為，切實保護好當事人的合法權(quán)益，進而有效緩解當事人維權(quán)“焦慮”。

“商標的價值在于使用，商譽應通過誠信經(jīng)營不斷積累，試圖以‘搭便車’‘蹭熱度’‘傍名牌’方式走捷徑是行不通的。加大對商標惡意注冊的打擊，維護公平競爭的市場秩序，無疑是給創(chuàng)新主體吃下‘定心丸’，對于促進我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義?！敝腥A商標協(xié)會秘書長吳東平說。

2、商標注冊切忌“囤積居奇”

商標的重要性不言而喻，我國科創(chuàng)型企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)布局，往往是“市場未動，商標先行”。但是，惡意搶注囤積商標成了一些企業(yè)、個人的生財之道，通過注冊大量與他人品牌相似或潛在熱門商標，以期通過轉(zhuǎn)讓或許可獲取高額利潤。以至于不少企業(yè)通過誠信經(jīng)營樹立起的品牌，最后竟發(fā)現(xiàn)是“為他人作嫁衣裳”。

2022年3月，國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)布持續(xù)嚴厲打擊商標惡意注冊行為的通知，重點打擊十類違反誠實信用原則、違背公序良俗、謀取不正當利益、擾亂商標注冊秩序的商標惡意囤積和商標惡意搶注行為。

在某貝駕考商標不正當競爭糾紛案中，南京某公司運營某貝駕考網(wǎng)站及手機軟件，但上海某公司卻搶注“某貝”商標，并授權(quán)西安某科技公司、西安某公司使用。后來，西安某公司反向投訴南京某公司，請求平臺下架其應用軟件。南京某公司認為二公司侵犯其合法權(quán)益，將其告上法庭。該案經(jīng)過一審、被告上訴，陜西高院作出終審判決。

對惡意搶注商標的受讓人，現(xiàn)行法律中并未規(guī)定如何承擔民事責任，在該案中能否判決惡意搶注商標的受讓人承擔不正當競爭民事責任，全國尚無先例可循?！皟杀桓嬖诿髦池悺虡嗽谠诰€駕考領(lǐng)域的知名度的前提下，不但不進行合理避讓，反而積極尋求受讓‘某貝’商標，上線‘某貝’在線駕考軟件，攀附商譽的意圖明顯，符合不正當競爭行為的主客觀要件，故盡管其并非惡意搶注人，而是實際使用商標的受讓人，也應承擔不正當競爭責任?！痹摪付弻徟虚L、時任陜西高院民事審判第三庭副庭長袁輝根表示。

上海某公司作為“某貝”商標的惡意申請注冊行為人，2012年至2020年間大量囤積、搶注商標達707件，其中不乏“電影天堂”“橙光游戲”“鄭多燕”等名稱，其搶注大量商標卻并未實際使用，而是用于轉(zhuǎn)售，攀附商譽和惡意搶注的意圖明顯。

但由于上海某公司并未列入該案被告，其無須承擔該案的不正當競爭的民事責任。結(jié)案后，陜西高院向上海市場監(jiān)管部門發(fā)出案件線索移送函。

“目前商標法已規(guī)定，在先權(quán)利人在原范圍內(nèi)使用商業(yè)標志的可不認定為侵權(quán)，但其能否對惡意搶注行為起訴要求其承擔不正當競爭責任，尚無明確規(guī)定。不過，從惡意搶注商標的行為性質(zhì)看，其本身是以侵害他人權(quán)益為目的實施的行為，與一般侵權(quán)行為無實質(zhì)差異?！痹x根表示。

但也應看到，企業(yè)選擇大量甚至全領(lǐng)域注冊某一商標，可能是為了防止自己的商標、商號等被不正當搶注，進而避免對其商業(yè)布局、商譽造成不利影響，比如小米科技有限責任公司注冊了上千個商標，涵蓋眾多領(lǐng)域。

與此同時，大量注冊商標若并未實際使用，也容易造成商標“閑置”。如何在有效穩(wěn)定市場主體商標維權(quán)預期的同時，充分維護商標注冊使用秩序？

“要嚴格貫徹商標法鼓勵商標使用的價值導向，促進商標行政執(zhí)法標準與司法裁判標準有機協(xié)調(diào)，對于僅注冊商標，但不進行真實、合法、有效使用的，支持商標行政執(zhí)法機關(guān)依法予以撤銷，有效清理‘閑置商標’?！绷謴V海表示。

3、多渠道維護企業(yè)商標權(quán)益

“搶注并不意味著當然取得注冊，國家知識產(chǎn)權(quán)局對侵犯他人在先權(quán)利搶注的商標申請，依法作出駁回決定，穩(wěn)定合法經(jīng)營者的合理預期。”國家知識產(chǎn)權(quán)局相關(guān)負責人表示，國家知識產(chǎn)權(quán)局持續(xù)完善商標審查審理標準，強化信息化技術(shù)應用，關(guān)口前移，嚴打囤積行為，末端限制違法轉(zhuǎn)讓牟利，構(gòu)建了全流程治理工作體系，將絕大部分商標惡意注冊行為遏制在源頭，使其無法得到注冊授權(quán)。

2023年5月，國家知識產(chǎn)權(quán)局印發(fā)《系統(tǒng)治理商標惡意注冊促進高質(zhì)量發(fā)展工作方案(2023-2025年)》，要求健全依法從嚴打擊商標惡意注冊行為工作機制，全領(lǐng)域深化打擊商標惡意注冊行為等，多方面系統(tǒng)治理商標惡意注冊。

當前，我國已有較為完善的商標權(quán)利保障體系。北京知識產(chǎn)權(quán)法院法官劉義軍表示，根據(jù)商標惡意注冊的不同情形，在先權(quán)利人通常可以通過以下方式維護自身合法權(quán)益：一是通過行政程序及行政訴訟進行商標確權(quán)，針對惡意搶注的商標提起商標異議申請、商標無效宣告等程序，維護自身合法權(quán)益。二是通過民事訴訟程序行使訴權(quán)，依據(jù)商標法、反不正當競爭法等相關(guān)法規(guī)向人民法院起訴尋求救濟。三是通過行政管理部門投訴進行維權(quán)，向知識產(chǎn)權(quán)行政管理部門反映投訴。

吳東平表示，商標是品牌的重要載體，是企業(yè)的核心知識產(chǎn)權(quán)，企業(yè)要及時進行商標注冊，做到事前防范，未雨綢繆；強化商標動態(tài)監(jiān)測，加強對商標惡意注冊行為的排查預警，一旦發(fā)現(xiàn)其他市場主體有“傍品牌”“搭便車”等行為，申請注冊與本企業(yè)相同、近似的商標，可充分利用異議、無效宣告等法律救濟途徑，做到及時發(fā)現(xiàn)、精準打擊。

“實踐中發(fā)現(xiàn)，有的企業(yè)采取購買商標而不是自行申請的方式獲得商標，一旦涉訴，如果轉(zhuǎn)讓人系惡意囤積商標或者惡意搶注者，那么即便是企業(yè)受讓的商標，依然存在被無效宣告的風險，可能會‘竹籃打水一場空’。因此，企業(yè)在受讓商標時，要謹慎審查該商標是否存在權(quán)利瑕疵?！眲⒘x軍表示，商標的本質(zhì)在于使用，企業(yè)要按照商標注冊的標識及商品類別規(guī)范使用注冊商標，在商業(yè)使用中，避免將注冊商標變形、異化使用，或用在非核定的商品或服務類別上。同時，企業(yè)要規(guī)范留存銷售合同、發(fā)票、廣告宣傳等商標使用證據(jù)，以便維權(quán)之需。

（光明日報記者 王金虎）